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提到「上瘾」这个词的时候，你会想到什么？
可能不少小伙伴会想到偏向毒品性质的鸦片、大麻，或是香烟、啤酒。
不过，仔细想一想，其实「上瘾」这件事儿，与我们大多数人日常早已融为一体。
新年刚开始的时候，朋友小白给我看了看她的外卖的年终报告，在花费接近2万用来点外卖后，她收获了一个「吃不得苦」的标签。
因为她点的最多的就是烘焙奶茶，是偏向甜类的食品。直到看到报告，她才惊觉原来自己花了这么多钱在吃吃喝喝上。
我问「那在新年要不要考虑戒掉喝奶茶的习惯？」，她叹了口气「之前试过N次，每次都过不了多久又复发。」
一旦对某样事物上瘾，那种瘾，极难戒除。成瘾性对于消费者来说是极难摆脱的诱惑，但对于商家和投资者来说，能做这样的生意、找到这样的公司可谓是「梦中情股」了。
巴菲特就喜欢购买「成瘾」属性的消费股，他投资可口可乐30年获得数十倍回报的案例被人津津乐道。
今天我们与大家分享的书就和上瘾有关，作者戴维·考特莱特是一位研究历史的学者，在这本书中，他研究了影响人类瘾品的诞生，再到全球贸易的流通和经济政策。
通过了解成瘾性商品的起源、发展，我们可以对生活中的成瘾习惯有所警觉，说不定也能发现投资的机会。
01
瘾这个字，挺有趣的，偏旁「疒」指的是「病」，说明它是一种「病」，里面又有一个「隐」，说明这种「病」喜欢搞潜伏，不容易被察觉。
在中文的语义中，上瘾的意思是「喜爱某种事物，成了癖好」，或是「对某些人或事呈病态的思念」。
像我的朋友小白就喜欢每天喝1杯奶茶，不少白领还有把咖啡当水喝的习惯，每天不做这件事，就浑身不舒服，总觉得少了点啥。
这种对一样事物上瘾后，让人欲罢不能的感觉，和各种瘾品的一个共同点有关：会刺激大脑的某些部位，分泌化学物质（比如多巴胺）。
这道神经系统是快感的主要传送路径，我们决定做或不做某些事情的的动机也是由此而来。瘾品会借助刺激这个系统，借助快感发出「啊哈」的信号，从而激励我们去行动。
比如，香烟进入肺部、血液、直达大脑的奖励系统，让吸烟者产生放松、愉悦的感觉。吗啡、可卡因更能成百上千倍地增加这种愉悦感。快乐的获取如此简单，很容易使人沉迷其中，渐渐产生依赖。
书中的「瘾品」，是一个中性词，泛指合法与非法、温和与强效、医疗用途与非医疗用途的麻醉及提神物质，将世界上流行的「瘾品」分为——
三大宗：酒精、烟草、咖啡因，
三小宗：鸦片、大麻、古柯叶。
前三者的产量、销售、消费的规模较大，成为不少国家的主要经济产业。
而鸦片、大麻、古柯叶则是大众传统认知中的「瘾品」，基本被各国禁止。
在「三大宗」中，尽管酒精和烟草的拥趸很多，但世界上最受欢迎的瘾品却是咖啡因。
由于咖啡因的使用范围颇为广泛，除了咖啡，茶叶、可可（做饮料和巧克力糖）、可乐等食品饮料中也都有包含。
这个数据或许出乎许多人意料，含咖啡因的瘾品在如此普遍，我们很难意识到咖啡因也是成瘾物质。
值得一提的是，糖也是一种特殊的精神刺激产品。
喜好甜味是人类一种普世共通的天性，是人类进化的必然结果。比如从小婴儿喜欢吃的母乳是甜味的，人类始祖所喜爱的成熟水果也是甜的。
在含有酒精或咖啡因的饮料中添加大量糖分，可使这些饮料更迎合更多人的口味，使它们更受欢迎。
02
那么这些瘾品是怎么被创造出来，又是怎么传播的呢？
书中有一个观点：瘾品的产生通常源于意外，但能在全球性流通，都是以营利为出发点、蓄意造成的。
我们可以通过烟草的历史来了解一下。
从公元1500年左右的地理大发现时代开始，伴随着欧洲各个帝国扩张，各种瘾品不再被当地人独占，成为全球贸易的一环。
在哥伦布发现新大陆时，他的航队中有两名成员看到印第安人往嘴里塞叶子，从此欧洲人知道了世界上有烟草这种东西。
这引起了欧洲人的好奇心，他们纷纷效仿，这一试，水手们就把烟瘾传播到欧洲。紧接着，伴随大航海时代的开启，尼古丁跟随欧洲人侵略的步伐征服了全球每个角落。
16世纪，福建商人在南洋做生意时将烟草带入国内，这个新鲜物种就此在中国扎根。到了20世纪90年代，全世界的吸烟人口已经达到11亿。
上瘾是一把双刃剑，经济史学家赖夫曾经研究英国人在经济衰退期间的烟草消费，他发现失业率从2%上升到10%，烟草消耗量只减了1%左右。
这在经济学上叫「无弹性需求」，就是说烟草这类容易上瘾的商品，基本不会受到经济周期循环的影响，大家有钱没钱都会消费。
对于商人们而言，能让人上瘾的东西，是不可多得的优质商品。有三件事在很大程度上影响了烟草的传播——
一是使用的便捷度。
抽烟需要火，早在千年以前，我们的老祖宗就掌握了火种的使用方法。从打火石到火柴，再到打火机，抽烟也变得越来越方便了。
二是人体的耐受性。
对于同一种物质，不同的人可能会有不同的反应。
比如亚洲人的体质就不能完全代谢酒精，在饮酒之后往往会出现脸部红热、心跳加剧、头晕恶心的「酒精潮红反应」。
这让酒类饮品在亚洲的传播效果大打折扣。而烟草的流行，说明全世界人群对烟草普遍耐受。
三是社会认知。
为了让烟草这个新事物走进千家万户，二十世纪初的烟草公司们可谓绞尽脑汁，他们疯狂打广告，在杂志上、电影中随处可见，将烟草和「男人味」、「女神范」划上等号。
（图片来源：电影《罗马假日》）
美国《华尔街日报》的老板巴伦班克罗夫特曾经说：
「假如你想赚钱，就要挑一个可靠的坏习惯。人在年头不好的时候会放弃很多必需品，却绝不会想到要戒掉自己的坏习惯。」
03
民众会对瘾品上瘾，政府和商人对金钱上瘾。
欧美的权贵们早就知道瘾品是财政收入的可靠来源，引发了不少战争。在我们国家，税收的支柱同样来自于瘾品，主要是烟草行业。
香烟的税率非常高，如果你购买一条100块的香烟，其中至少有70元是税款。
在2019年，烟草行业上缴财政总额达1.1万亿，而同年阿里巴巴向国家纳税500亿，也就是说，单就给国家提供的资金来说，整个行业能抵得上至少20个阿里巴巴的贡献。
在利益面前，政府对于瘾品没有完全排斥，不过也有一条底线——小宗的毒品必须禁止，大宗的瘾品有所控制。
小宗的毒品，像鸦片、大麻这类物品会扰乱人的精神，失去工作能力。
作者认为「禁止小宗毒品」和工业化时代的到来密切相关，在当时，「劳动分工」作为一种新的生产组织形式逐渐普及，流水线生产需要大量有效率、工作表现稳定的高素质劳动者。
在旧时代，没有纪律，偶尔抽鸦片不上班不会有什么影响。但当社会环境改变，生产变得更加按部就班、各环节联系更加紧密。继续允许工人吸食鸦片、大麻，显然无法满足新时代中，资本所追求的效率目标。
而政府之所以「控制」大宗瘾品，不完全「禁止」，除了税收的诱惑，也是因为阻力太大了。
1920年，由于酗酒造成了很多家庭暴力问题，在妇女运动和宗教组织的推动下，美国颁布了禁酒令。
但是，喝酒是会上瘾的，不让买了，需求却没减少。很多人仍然要喝酒，没有合法的酒，就有人提供非法的酒。
制造、运输、贩卖酒类的利润丰厚，让地下黑帮迅速发展。黑社会为了抢地盘互相火拼，行贿、拉拢官员，严重扰乱、败坏了社会风气。
如果你常看讲述美国历史的电影，不难看到「禁酒令」的身影，比如《美国往事》里，主角团就靠着用运私酒捞到一大桶金。
（电影《美国往事》，主角用盐和气球确保货物的安全）
在1933年，由于社会越来越乱，美国政府不得不下令取消禁酒令，但黑社会已经泛滥了。
这件事儿给其他国家提了个醒，没有足够的配套政策，冒然禁止大宗瘾品，可能会得不偿失，引发动乱。这也让各国政府对待瘾品保持着暧昧的态度。
04
现代社会，我们在生活中面临了更多的「上瘾」挑战。
除了流传几百年的「食物瘾品」经久不衰，来自手机、短视频等娱乐方式的「精神瘾品」也在吸引我们的眼球，占据平时的时间。
书中提到，日子过得无聊痛苦的人，比忙碌满足的人更容易上瘾。因为当代的文明社会也可以算是一种囚禁状态，瘾品是对抗眼下处境的利器，是逃避现实桎梏的手段。
为了追寻快感，人类轻易掉入瘾品的陷阱中。那也就意味着，一旦停止，就会感到不舒服。瘾品上瘾，是一种慢性的，容易复发的脑部疾病。
在生活中，如果你也有想戒掉的习惯，可以尝试通过自律的方式与「瘾品」对抗。
上瘾用奖励系统让我们的身体无法抗拒触手可得的愉悦感，那我们也可以卸载APP，管住手、管住嘴，用「惩罚错的，奖励对的」方法面对来自身体的本能。
最后，再来聊聊文章开始提到的瘾品投资。
在政府的利益权衡下，瘾品是一个可以长期存在、贡献税收的行业。
所以，从消费与生活习惯中找寻投资机会，或许是一个不错的方法。
我们找了找巴菲特曾经投资过、与「瘾品」有关的股票，你也可以参照借鉴一下。
好了，关于《上瘾500年》这本书就分享到这里，如果今天的内容对你有帮助，欢迎文末点个「在看」告诉我们。
周末愉快～😊
