晚上好，我是简七编辑部的犀利君。
上周和同事聊天，她说她刚买了一款新出的游戏，光是下载包就有130G，这两天在家玩得都没时间睡觉了。
一问才知道，原来是最近火爆的国产游戏《黑神话：悟空》。
这个游戏8月20日正式上线，不到一小时，就登上了STEAM全球最热玩游戏榜榜首，在全球多个国家的游戏平台上都是销量第一。
许多不玩游戏的朋友，可能会好奇：
-这款国产游戏到底有啥过人之处，为啥连挑剔的老外都赞不绝口？
-背后的游戏公司，这次是不是赚得盆满钵满了？
-过去媒体一直把游戏宣传成是「电子鸦片」，这款游戏的成功，能否改变人们的负面看法？
01
首先，《黑神话》这次横空出世，打破了欧美国家对游戏市场的垄断。
本质上，游戏产业体现的是一个国家的工业化实力，要制作一款高质量的游戏，离不开大量的资金投入+科研实力+专业人才，因此全球最顶尖的游戏厂商集中在欧美日。
在游戏行业有一项桂冠就是「3A游戏」，特指那些制作达到顶尖水准的游戏。
这次巴黎奥运会开幕式上植入的《刺客信条》游戏元素，就来自一款法国公司开发的3A游戏。
像国产的《王者荣耀》《原神》，虽然也是非常受欢迎和成功的游戏，但都达不到3A大作水准，《黑神话》是中国第一款真正意义上的3A游戏。
衡量3A游戏有三个标准：
1.高质量
这两天看到网上剪辑的《黑神话》视频合集，除了战斗场景，也有情节丰富的过场动画，追完游戏主线剧情至少要花2-3小时。
从视觉和听觉特效上，感觉质量确实不输于国外顶尖的动画电影。
为了营造更好的游戏体验，制作团队选择了全国36个知名景点作为取景地（包括山西云冈石窟、隰县小西天，重庆大足石刻等）。
游戏故事和人物取自古典名著《西游记》，但在内容上做出了大胆创新：
被封为「斗战胜佛」的孙悟空决定放弃佛位，回归花果山，天庭派出二郎神阻拦，与孙悟空单挑，最终悟空落败，他的五根（眼、耳、鼻、舌、身）被分给五位妖王。
玩家扮演的主角叫「天命人」，他的任务是寻找并收集五根，最终复活孙悟空。
目前玩家解锁了两个游戏结局：
一个是「天命人」戴上金箍，成为新大圣；另一个是不用戴金箍，获得了精神自由。
最令我印象深刻的，是游戏中融入了一段8分钟的陕北说书（2006年入选第一批国家级非遗名录），不少老外玩家听着这段中式rap，也会跟着节奏摇摆，挺上头的。
2.高体量
3A游戏通常需要构建一个庞大的游戏世界和复杂细腻的玩法，往往体量也很大，《黑神话》占用的磁盘空间是130G，而且对于电脑配置也有一定要求：
（图源：游侠网）
普通的家用笔记本电脑，显卡和处理器通常达不到配置要求，运行起来比较卡，平时不打游戏的朋友，需要专门买一个游戏笔记本。
3.高成本
高成本体现在投入资金巨大、开发时间长。
根据《黑神话》制作人透露，游戏的开发成本大约是4亿人民币，开发周期从策划研发到测试发布，花了大约6年半。
而国外的3A游戏，一般也要花费数千万甚至数亿美元，开发时间起码要4年，万一上市后销量不好，很可能会赔钱。
可见制作3A游戏，是一个高投入、回报相当不确定的生意，也难怪国内游戏公司不愿去碰这块烫手山芋。
那么《黑神话》这次全网火爆，是不是能很快收回成本呢？
02
我查了一下数据，《黑神话》上线次日，在各大游戏平台的总销量超过450万份，按照最低售价268元估算，总销售额超过12亿元（450万份×268元）。
可以说，游戏一上市就收回成本了。
截至8月23日，《黑神话》的总销量突破1000万份，收入接近30亿人民币；
有国外投资机构预测，乐观情况下该游戏售出超2000万份，收入超过50亿人民币。
《黑神话》最后能赚多少钱？我们可以简单算一笔账：
假设按照乐观销量预测，游戏最终销售收入是53亿元，扣掉开发成本4亿元，再扣掉游戏的宣传营销费用（大约1.2亿人民币），税前利润是47.8亿元，再扣掉所得税部分（按25%税率计算），最终可以赚到36亿元左右。
听起来是挺赚钱了吧，但对比一下《原神》《王者荣耀》，就知道差距了：
2020年9月-2022年底，《原神》的总收入为40亿美元（约合人民币276亿元）；
2023年全年，《王者荣耀》的营收达到了14.8亿美元（约合人民币107亿元）。
两款热门游戏的营收都是百亿级别，最终盈利水平自然也高于《黑神话》。
为啥《黑神话》这样一款3A史诗级大作，论赚钱能力并没有超越之前的游戏呢？
原因在于，两者的商业模式完全不同——
《黑神话》是单机游戏（直接安装了就能玩），玩家一次性付费，后续不再需要花钱；
《原神》《王者荣耀》是网络游戏（需要与游戏服务器联网，多人在线才能玩），玩家可以免费下载，但游戏中要购买道具、皮肤等才能获得更好的游戏体验。
单机游戏是「买断制」，相当于一锤子买卖，几乎不存在复购；
网络游戏是「充值制」，开发者可以让玩家不断地掏钱，复购率非常高。
像《王者荣耀》光是卖皮肤，一个月就可以赚2亿美元，只要游戏热度保持住，用户基数不下降，就能「细水长流」地持续赚钱。
所以，国内游戏公司不愿意开发3A游戏，除了因为高投入、制作难度太大以外，更重要的是，做充值网游的经济回报要远高于单机游戏。
像这次出品《黑神话》的游戏科学公司，主创团队原本是腾讯的，因为双方的理念不合，团队坚持选择打磨游戏品质，不想做成一款「氪金游戏」，后来选择离开腾讯，独立制作出这款3A游戏。
假设还留在腾讯，可能最终做出来的这款《黑神话》游戏，就不是现在这个水准了。
03
最后说说，《黑神话》的成功，是不是可以改变大家对游戏的负面看法？
这两天我刷到相关视频，有个意大利球星感慨，他以为孙悟空是日本漫画《龙珠》里的角色，现在才知道，原来是来源于中国的《西游记》：
（图源：中国日报社视频号）
为了能深刻理解游戏情节，外国网友在论坛上问：我应该看哪个版本的《西游记》？
（网友晒出自己的《西游记》版本）
也有外国玩家去看了86版《西游记》电视剧，兴致勃勃地聆听片头曲《云宫迅音》。
谁也没想到，中国传统文化的海外传播，最终是靠一款游戏来完成「破圈」。
其实，咱们的「十四五」规划里提到——
积极发展对外文化贸易，开拓海外文化市场，鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，加强国家文化出口基地建设。
有了《黑神话》的文化输出，以后官方对游戏产业管控可能会相对放松，评价也会逐渐改观。
有朋友会担心，现在大家经济压力这么大，未来玩游戏的人会变多吗？
我听过一个有意思的说法：
困境之时，往往可以出现伟大的游戏。
——Josh Chapman（游戏领域的投资人）
「困境」往往伴随着大量失业，人们没活干，空闲时间会增加，游戏反而会比想象中好卖很多。
尤其是现在的短视频时代，很多人边打游戏边直播，也可以吸引到粉丝关注，通过打赏、广告等获得收入，游戏直播成为了很多人「灵活就业」的方式。
网上有人把电子游戏称为「第九艺术」（文学、音乐、舞蹈、绘画、雕塑、戏剧、建筑、电影和游戏），玩一款好的3A游戏，体验并不亚于看一部高品质电影。
期待今后的国产游戏能把《封神演义》《山海经》等神话传说糅合进来，打造出一个中国版的「漫威宇宙」。
顺便做个小调查：
这两天你有在玩《黑神话：悟空》吗？你觉得未来会出现更多这类国产3A大作吗？
最后放一张总结图：
晚安