Hi，我是简七~上周和大家谈了谈疫情过后，大家消费观念的改变。
有些读者留言说，现在变得“纠结”了，与其买买买，不如存钱、理财带给自己的满足感更大。
也有读者说自己消费升级了，不但买了一些之前想买的东西，还直接提升了一个档次购买。
一个有趣的现象
最近国家统计局公布了4月消费数据，虽然比3月有回升，但同比依然为负增长。 说明疫情平稳后，并没有出现报复性消费。
比起来，“回补性消费”更容易达成，形象一点说，因为疫情而陷下去的需求大坑，最近都慢慢填回来了。
比如，最近格力电器董小姐现身直播平台“带货”，创下了3个小时成交额3.1亿的战绩。
和大家高涨起来的买买买热情相呼应，A股中的消费股也陆续涨起来，茅台突破1300元，市值超过可口可乐； 其他白酒股，泸州老窖、山西汾酒也都纷纷跟涨。
还有随着天气热起来，空调等家电的销售进入旺季，最近家电股也都预热一般地涨了起来。
其实A股在过去十年里，涨了五倍、十倍的牛股中，很多都来自消费行业。
不论经济的好与坏，生而为人的基本需求总是要在各种商品中得到满足，这也是为什么一些消费行业的上市公司，能在资本市场中穿越牛熊周期的原因。
01 一个很稳的宝藏行业
虽然我们有着各自的一套消费观，购物经验也算得上丰富，但要真正投资起这个行业来，对其中的规律和蕴含的机会，你可能了解并不多。我也是最近做了些功课后，才发现这其实是一个很稳的宝藏行业。
消费龙头股不但一直以来都是国内基金经理的心头好，占据了很多明星基金的重要持仓，而且也很受”聪明钱"——北上资金的青睐。
根据Wind统计，四月中旬以来，北上资金最爱加仓的行业中，日常消费和可选消费都是买入金额比较多的板块，其中日常消费，也是必需消费更是排名第一次，大手笔买入超过70亿元。
（数据来源:Wind)
海天味业、贵州茅台、美的集团、五粮液是北上资金喜欢加仓的股票。这一点和国内的基金公司不谋而合，今年一季度最受基金经理喜欢的前五大重仓股中，茅台和五粮液就占据了两大席位。
最近贵州茅台的市值来到了16000亿，超过了贵州全省的GDP。真可谓是以一己之力，带动起了一整个地区的经济。
我记得茅台股价在700、800元的时候，就有人说，“太贵了，拿不住，怕摔。”但它还是在一路上冲，为什么即使在疫情期间，一些消费类企业比较低迷的时候，它为什么还能表现这么好？
其实，不仅是茅台，像伊利等其他消费股都容易受到大资金的青睐。
我觉得这背后主要原因是两点：一方面，消费行业的上市公司业务模式清晰，即使是外资，光看着中国巨大的消费市场，就已经为投资消费股给足了筹码。
另一方面， 因为消费行业的需求还是挺稳定的，尤其是必须消费行业，也是巴菲特在美股里最喜欢投资的行业之一。
巴菲特很多成功的投资案例都是在必需消费行业上，比如喜诗糖果、可口可乐、吉列等。
巴菲特曾经在股东大会上自弹自唱，亲自演绎了可口可乐经典的1971年广告歌曲——“我想给世界来瓶可口可乐”，老爷子用这种独特的方式表达了为可口可乐公司打CALL，坚定地长期看好。
*必需消费主要是维持我们生活的各种消费品，例如饮料、酒、农副食品等
根据消费需求的优先等级，一般我们把消费行业粗略地分为：
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必需（主要）消费 |
可选消费
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日常生活中最基本的：农牧渔产品、食品饮料、家庭个人用品等。比如：酒、牛奶、面包、柴米油盐酱醋茶等 |
除必需消费以外的消费，涵盖了家庭消费生活的方方面面，包括汽车与汽车零配件、家电、纺织服装与奢侈品、传媒等。 |
02 买消费就是买龙头
有人说，茅台酒已经再创了名场面，股价来到了1300多块，而且还有更高的势头，有机构已经把目标价调升到了1500元，对于普通投资者来说，现在买一手茅台需要12万元左右，投资门槛确实有点高了。
那么，来分享个投资的捷径——
我们可以买投资茅台、格力等龙头股的消费类基金。
500-1000元就能参与定投起来，一来大大降低了门槛，二来也能把“定投”的优势发挥出来，不断摊薄投资成本，获得未来更大的收益空间。
那么，消费基金那么多，选哪一支比较好呢？
我发现，越是消费行业里的大公司，品牌优势就越强，营收能力也会更强一点。
挑选消费基金的时候，我们不妨用龙头策略来做考虑。
比如，跟踪中证消费50指数，持仓主要是沪深两市最大的50只的消费股，比如，白酒（茅台、五粮液）、饮料（伊利股份）、猪肉（温氏股份、新希望）的两只基金：
富国中证消费50ETF（515650），华夏消费ETF(510630)。（仅供参考，不构成投资建议）
提醒一下，目前消费估值比较高，很多人担心现在入，会不会晚了？
其实，在市场流动性宽松的情况之下，对盈利稳定的公司估值容忍度还是会高一些，可能会有越来越高的潜力，但风险还是要控制好，建议定投加入。
总体来说，消费行业波动低，受到经济景气影响小。
经济再不好，我们也会照样吃饭，该买的日常必须品还是会买，毕竟日子总是要继续下去。
经济好一些的时候，家电、汽车、服装......也会按照个人能力和需求，安排起来。
在很多上市公司前景看不清，盈利不确定的情况之下，消费的确能称得上是一个看得懂、盈利稳定的行业了。
具体到日常生活中，我们拿出真金白银来买买买的时候，除了需求的优先考量之外，对“价格”最敏感，会直接影响到购买的频次。用频次X单价能对应出公司的大体利润框架。
在观察、判断任何一家消费行业的公司是否值得投资、是否有比较强大赚钱能力的时候，这是一个更精准的思路，也是很多基金经理在操盘时候的重要参考依据。
有兴趣的朋友，请持续关注 简七VIP 内容中的深度分析文章，带你挖掘更多消费行业的投资机会。
